La Semaine de la Mode mars 2008

La Semaine de la Mode — trois jours consécutifs, en réalité — est lancée.

Quand je suis arrivée au Marché Bonsecours ce matin, j'ai eu un choc: l'organisation se perfectionne à chaque édition, on a maintenant le sentiment d'accéder à un événement professionnel d'envergure. Il y a peut-être beaucoup de jeunes femmes qui n'ont pas l'air très occupées. De toutes jeunes femmes, habillées d'un chemisier corail par Le Château, une entreprise montréalaise, qui vous accueillent en vous présentant le programme grand format de la semaine. C'est qu'il y aura de l'activité!

Pour la première fois, un showroom: les gens qui sont déjà allés à la grande Braderie que font les Couturiers chaque année imagineront tout de suite le showroom: des marques installées avec leurs vêtements, pas de décorum, juste un morceau de carton pour les identifier. L'endroit est vaste, mal éclairée, mais l'athmosphère fera son oeuvre au fil des prochains jours. Pour l'heure, tout le monde est assis dans son coin et se sent un peu seul. J'ai discuté avec une Péruvienne née à Montréal qui vient montrer ses manteaux d'Alpaga, et cette Itala Testino, fort sympathiquement, m'expliquait qu'il y a deux races d'alpagas, les poils longs que l'on sait, et l'autre alpaga, qui a l'air d'un nounours. Elle fait donc deux textures de manteaux. Des manteaux trapèzes, de jolies couleurs, des manteaux manches trois-quart ( étonnants!) des manches longues blanches... Voilà ce sera ça le Showroom, des gens venus convaincre des acheteurs qu'on peut les aimer.

L'autre nouveauté de la Semaine, c'est l'argent. Le ministre Bachand qui vient dire qu'il a compris que la Mode est importante, et qui donne en conséquence 170,000$ à Sensation Mode qui organise la Semaine. Dans dix ans, vingt ans, trente ans, Chantal Durivage et Jean-François Daviau peuvent espérer un million, une Maison de la Mode, et tout ce que le Festival de Jazz vient de se voir accorder cette année! Ce sera à ce moment, peut-être que Pierre Bélanger verra son Musée du Costume d'épanouir. Ce matin il a demandé qu'on l'appuie, mais son rêve de vitrine permanente est pour l'instant ... transparent.

La Mode peut donner une identité à la ville, cela peut faire partie du «branding» d'une ville. Comme le jazz! A condition que l'on se rassemble autour de cette idée et qu'on la fasse vivre. Ça prend des médias, des portes-paroles, de l'argent, du public. Et c'est sans doute en pensant à cela que Sensation Mode offre pour la première fois un défilé pour le public cette année.
Défilé ARMURE URBAINE , 30$, profits versés au YWCA pour les femmes en difficulté
jeudi le 27 mars 2008 à 21h30 au Marché Bonsecours

Faut-il, enfin, parler de Who's Next, ce truc Français ? Il me tuent les Français, à vouloir plaire aux américains à ce point. Pour parler des créateurs émergents, on va faire un Salon, on va l'appeler... heu... who's next, right? Et pour atteindre les amerloques, on passe par les cousins. Ben les cousins y trouvent leur compte, bien entendu. C'est ainsi que cette année, cette quatorzième Semaine de la Mode verra les vêtements de 12 Couturiers français qui «émergent» économiquement parlant. Émergent ne veut pas dire débutant, m'a expliqué la co-présidente de Sensation Mode Chantal Durivage, émergent doit être compris en termes de marché. À l'automne, autant de Couturiers québécois traverseront vers la Porte de Versailles, ou se tient cet événement Au Suivant.
Il me reste à vous souhaiter que vous portiez une nouvelle attention à nos Couturiers, vous pouvez encore lire les interviews que je publie dans le Devoir chaque samedi jusqu'au 5 avril.
Je vous reparlerai des défilés, promis